Projeto Estratégico de Apoio à Fileira do Vinho na Região Centro II

Objetivos:

Promover a sustentabilidade e a qualidade do emprego e apoiar a mobilidade laboral. A concessão de apoio ao crescimento propício ao emprego através do desenvolvimento do potencial endógeno como parte integrante de uma estratégia territorial para zonas específicas, incluindo a conversão de regiões industriais em declínio e desenvolvimento de determinados recursos naturais e culturais e da sua acessibilidade.

Descrição Sumária das atividades:

O projeto pretende dar continuidade ao processo iniciado em 2016 de valorização económica de um importante e já reconhecido recurso natural endógeno existente na Região Centro – o Vinho e a toda a fileira associada, desde a investigação e Inovação até ao enoturismo, respondendo quer às prioridades estratégicas definidas pelas políticas públicas Nacionais e Regionais para o sector agroalimentar e do vinho, quer às estratégias e dinâmicas preconizadas pelos principais agentes económicos que nele operam. Para tal, a parceria deste projeto, propõe-se desenvolver um programa estratégico específico, contemplando um conjunto de ações estruturadas, conjuntas e complementares, direcionadas aos diferentes pontos da cadeia de valor da fileira da vinha e do vinho, enquadradas nos seguintes grupos de atividades:

• GRUPO I - Criação de Redes de Conhecimento e Inovação Associadas ao Vinho,
• GRUPO II - Promoção e Marketing Inovador do Vinho,
• GRUPO III - Valorização dos Territórios Vitícolas,
• GRUPO IV - Gestão de Projeto,

Relativamente ao Grupo I, o desenvolvimento do setor vitivinícola tende a convergir com a evolução de novos conceitos de inovação tecnológica, novas formas de produção e vinificação, e promoção e comunicação inovadora, tendo as castas autóctones como fator de afirmação e diferenciação da Região.Tendo em conta as competências de I&D, nos domínios da vitivinicultura, existentes em várias instituições da região Centro, no quadro deste projeto é proposta a sedimentação e reforço da Rede para a Inovação Vitivinícola da Região Centro criada no âmbito do projeto CENTRO-04-3928-FEDER-000001 que, concertadamente, contribuirá para:

• Caracterização do comportamento de diferentes castas e para a experimentação/investigação vitivinícola na Região;
• Apoiar as decisões que permitam maximizar o potencial genético, agronómico e enológico das castas;
• Contribuir para a adaptação sistemas de produção inovadores na vinha no vinho e na adega, que vai desde as alterações tecnológicas, climáticas, de sazonalidade e caraterísticas edafoclimáticas; e de adaptação aos diferentes terroir das regiões Vitivinícolas do Centro de Portugal;
• Uniformizar, gerar conhecimento e disseminar informação científica.

A valorização económica de diversidade intervarietal e a transformação digital da vitivinicultura, que interliga a viticultura e enologia de precisão à IoT, são duas áreas de investigação, desenvolvimento e inovação, que também estão previstas neste projeto. Face ao exposto, no seguimento do Projeto Estratégico de Apoio à Fileira do Vinho na Região Centro - CENTRO-04-3928-FEDER-000001 (2016-2019) este Grupo de Atividades, contempla as seguintes ações:

• Atualização da Delimitação de talhões e zonas da vinha da Bairrada,-Caracterização dos precursores aromáticos de cinco variedades de uva,
• Microvinificações de variedades de uvas com vista à produção de espumante,
• Mecanização da poda de Inverno
• Avaliação do comportamento agronómico e enológico de castas da região da CVR Lisboa,
• Validação de uma nova tecnologia de envelhecimento da Aguardente Vínica DOP Lourinhã,
• Implementação de um serviço de previsão da fenologia e maturação da uva e de análises a mostos, vinhos e madeiras usadas na maturação de vinhos,
• Estudo comparativo de castas autóctones com carácter relevante para a Região Demarcada do Dão,
• Desenvolver e testar uma plataforma de acesso web, que suportada em monitorização ambiental e biológica, forneça aos utilizadores um conjunto de informações que suportem decisões de intervenção ao nível da parcela no âmbito da sua gestão hídrica e do controlo de pragas e doenças,
• Promover sessões de divulgação de conhecimento técnico-científico e inovação relevante para toda a fileira do sector vitivinícola.

Grupo II - Promoção e Marketing Inovador do Vinho, a este nível, apesar de muito já ter sido feito no decorrer dos últimos anos, existe ainda um longo caminho a percorrer para que os vinhos das DO existentes na Região Centro continuem a afirmar e destacarem-se dos seus principais concorrentes e potenciar todas as capacidades que possui.
No mercado globalizado onde opera, a concorrência internacional é cada vez mais abundante. A cada ano que passa surgem novos players, com produtos mais apelativos e a preços competitivos. Assim sendo, os agentes económicos nacionais não podem relaxar. Importa também frisar que o número de novos consumidores de vinho tem vindo a aumentar, fruto essencialmente da mudança de padrões de consumo de bebidas alcoólicas e da emergência de novos mercados, existe assim, por um lado, mais concorrência, e por outro, um conjunto de novas oportunidades que deverão ser aproveitadas.
Nessa medida, tendo em vista o aumento da visibilidade, notoriedade dos vinhos das DO existentes na Região Centro e bater-se com as principais marcas de vinho mundiais, ganhar quota de mercado, incrementar o preço médio por litro exportado e aumentar as margens comerciais, os promotores deste projeto, estão cientes que tem de continuar a apostar fortemente em mecanismos de promoção e marketing inovadores dos Vinhos com DO e IG existentes na região centro , pelo que, o presente projeto contempla um conjunto de ações que combinam outbound e inbound Marketing: conceção, produção de meios e dinamização de campanhas publicitárias ambiciosas, em diferentes meios, como outdoors juntos dos grandes centros urbanos, inserções em imprensa da especialidade, Rádio, TV, Web e patrocínio de eventos; Organização de concursos e galas de entrega de prémios; Ações de promoção e prospeção internacional como a participação na Prowein( a mais importatente feira do sector no mundo) e Vinhos de Portugal no Rio de Janeiro e S. Paulo entre outras.

Grupo III – Valorização do Território vitícola, quando abordamos o vinho e a sua fileira, importa ainda salientar outras áreas cuja importância têm contribuído fortemente para o desenvolvimento deste setor no país e na região Centro, com destaque para o setor turístico, com fortes impactos na empregabilidade, retenção de talento e uso eficiente de recursos. Pelo que, esta candidatura propõe um programa de ações direcionado a apoiar e desenvolver o Enoturismo e Rotas de Vinhos das DO existentes na região Centro. Não obstante os diferentes estados de desenvolvimento e metodologia das Rotas de Vinho de cada DO, neste Grupo, foram definidas ações conjuntas de promoção e benchmarking, apar de um número muito significativo de iniciativas de animação territorial; campanhas de promoção e marketing a nível nacional e internacional (participação em eventos e promoção digital) e ações de reconhecimento da oferta destinadas a players internacionais.
Estamos em crer, que esta operação contribuirá fortemente a sustentabilidade territorial, através da melhoria da dinâmica empresarial da fileira, captação de investimento, criação de riqueza, retenção e captação de talento e criação de emprego e forte impacto na geração de riqueza na Região.
Este projeto pretende dar continuidade à estratégia iniciada em 2016, com vista à valorização económica do sector vinícola regional. Apesar do trabalho feito, existe, potencial há por explorar. Nesse sentido, o projeto que agora se propõe tem por objetivos centrais contribuir para aumentar a competitividade e valorização não só do vinho, mas de toda a sua fileira e cadeia de valor alargada e fomentar a sua internacionalização e notoriedade, estimular a aposta na inovação e na diferenciação, e favorecer a capacidade de gerar emprego e riqueza. Para tal os promotores deste projeto definiram os seguintes objetivos específicos:

• Sedimentar e fortalecer a Rede para a Inovação Vitivinícola das DO da Região Centro, por forma a permitir valorizar toda a cadeia de valor do setor;
• Incrementar a incorporação de inovação por parte das PME’s regionais da Fileira;
• Desenvolver campanhas de comunicação e marketing inovadoras de forma a melhorar a visibilidade e notoriedade da fileira ao nível nacional e internacional;
• Promover a partilha de experiências e saberes vários pelos agentes regionais do sector do Vinho;
• Promover o aumento da produção de bens e serviços transacionáveis e internacionalizáveis de valor acrescentado;
• Promover e divulgar os vinhos das DO da região centro através da organização e da participação em eventos em Portugal e no estrangeiro;
• Obter conhecimento e divulgar casos de sucesso e melhores práticas em enoturismo;
• Atrair investimento e talento qualificado e criar emprego;
• Potenciar o empreendedorismo e criação de novas áreas de negócio;
• Promover, dinamizar e animar as rotas ligadas aos Territórios Vinhateiros das DO da região;
• Capacitar agentes desta fileira e potenciar o trabalho em conjunto.

Com o desenvolvimento do conjunto de ações que compõem o presente projeto, as entidades promotoras pretendem dar continuidade à estratégia iniciada em 2016, com vista à valorização económica do sector vinícola regional e assim propiciar uma maior taxa de emprego no sector.A operacionalização deste projeto pretende concorrer para que a Região Centro se torne mais dinâmica e potencialmente mais atrativa ao investimento e ao capital humano, e para ganhar notoriedade e reconhecimento nacional e internacional.